与其他的推(tui)广手段相比(bi)，微博推(tui)广具有很多(duo)特(te)别的优势，如果网络营销(xiao)人(ren)员及seoer人(ren)员将这些优势运用得(de)当，可以起到非常好的推(tui)广和营销(xiao)效果。
当然在(zai)谈到(dao)微博的推广(guang)及其(qi)营销效果之前，应该觉得(de)先要了解清楚(chu)微博的一些基本特(te)征(zheng)，正所谓知(zhi)己知(zhi)彼，才能”对症下药”。那么微博具有哪(na)些特(te)征(zheng)呢?从以下几点来谈谈：
1、微博的信息(xi)发布便捷并且传播速度快。
2、微博(bo)可以通过(guo)粉丝关注的形式(shi)进(jin)行(xing)病毒式(shi)传播，影响(xiang)面较广(guang)。
3、微(wei)博互动(dong)性强，能(neng)与粉(fen)丝(si)即时沟(gou)通。
4、微博(bo)可以主动吸粉，同时也(ye)可能被粉丝抛弃。
5、微博的运营(ying)成本较低。
6、名人效(xiao)应能够使事件(jian)的传播(bo)当量呈(cheng)几何级放(fang)大。
7、微博(bo)能使(shi)企业形象拟人化。
8、通过(guo)微博可(ke)与粉丝用户建立(li)起(qi)超越(yue)买卖关系的情感(gan)。
9、微(wei)博的每条信息引起的反应可能千差万别，容易产生负面影(ying)响。
10、微(wei)博的粉丝(si)积累(lei)过程缓慢(man)，需要(yao)长期投(tou)入，营(ying)销效(xiao)果难以评估。
总的来说，微(wei)博推广和营(ying)销是比(bi)较适(shi)合(he)网(wang)站建设(she)人员采(cai)用(yong)的一种策略(lve)，不(bu)单是因为(wei)(wei)其(qi)成本低(di)廉，还因为(wei)(wei)微(wei)博的立体化(hua)、高速度(du)、便捷性(xing)。
在目前国(guo)内的(de)网(wang)络中(zhong)，微(wei)博虽然不算是(shi)一种比较(jiao)新的(de)应用，但是(shi)在网(wang)络中(zhong)已经充分暴(bao)露出了现阶段微(wei)博推(tui)广(guang)的(de)一些优缺点。
一、微博推广的优点
概括(kuo)而言，微博推广的优点(dian)有以下3点(dian)：
1、操作简单(dan)，信息发(fa)布便捷(jie)。一条微博(bo)，大概(gai)允许发(fa)布的信息都是在(zai)140个字左右，任何人只需(xu)要简单(dan)构思(si)，就可以完(wan)成一条信息的发(fa)布。这点比博(bo)客(ke)(ke)方便得多，毕竟要构思(si)一篇好的博(bo)客(ke)(ke)文章(zhang)，需(xu)要花费很多的时间和精(jing)力。
2、互动性强，微博往往通过手机登上网设备来进(jin)行阅(yue)读和发布(bu)，所以时(shi)(shi)效性非常(chang)强，既能(neng)与粉丝即时(shi)(shi)沟(gou)通，又可以及时(shi)(shi)获得用户反馈(kui)。
3、低(di)成(cheng)本(ben)，做微博推(tui)广的成(cheng)本(ben)比做博客(ke)推(tui)广或(huo)论坛推(tui)广成(cheng)本(ben)要(yao)低(di)些，这(zhei)不单(dan)单(dan)体现在(zai)金钱上(shang)的投入，还体现在(zai)时(shi)间投入、思维投入等方面(mian)。
二、微博营销的缺点
与微博(bo)推广(guang)的优点相对应，微博(bo)推广(guang)的缺点也有3点：
1、需要(yao)有(you)足够的粉丝才能达到(dao)传播效果，人(ren)气(qi)是微(wei)博的基础，在没有(you)任何知名度和(he)人(ren)气(qi)的情况下(xia)去(qu)通过(guo)微(wei)博推广(guang)或营(ying)销是非常(chang)困难的。
2、信(xin)息(xi)(xi)发(fa)布太快太多，由(you)于微博中新内容产(chan)生的(de)速度太快，所(suo)以如果发(fa)布的(de)信(xin)息(xi)(xi)粉丝没有及(ji)时关注到，那就很(hen)可能被埋(mai)没在海量的(de)信(xin)息(xi)(xi)中了。
3、传(chuan)播(bo)(bo)力有限，由(you)于一(yi)条微博(bo)(bo)(bo)文章最多(duo)(duo)只有一(yi)百多(duo)(duo)个字，所以其信息(xi)仅(jin)限于在(zai)信息(xi)所在(zai)的(de)平台进行传(chuan)播(bo)(bo)，很难像博(bo)(bo)(bo)客文章那(nei)样(yang)呗大量(liang)转(zhuan)载。同(tong)时(shi)由(you)于微博(bo)(bo)(bo)缺乏足够的(de)趣味性和(he)娱乐性，所以一(yi)条微博(bo)(bo)(bo)信息(xi)也很难像社会化媒体一(yi)样(yang)在(zai)网络中传(chuan)播(bo)(bo)转(zhuan)帖、分享那(nei)样(yang)被大量(liang)转(zhuan)帖，除非博(bo)(bo)(bo)主是(shi)极具影响力的(de)名人或(huo)机(ji)构(gou)。
三、微博推广方法及其注意事项
微博推(tui)广的具体(ti)技巧有很多，但是有效的、有目的性的方法概括起来有如下(xia)几种：
1、微博推广和(he)其(qi)他推广方式一样，依(yi)然需要找(zhao)准客(ke)户(hu)群、潜在客(ke)户(hu)、设置主题
2、微博推广人员应该(gai)多(duo)学习其他(ta)同类竞争对手，分(fen)析(xi)别人的优点并进行模仿提升。
3、微(wei)博推广人(ren)员(yuan)应该经常使用搜索(suo)工具，对与自己营销的(de)品牌、网站主题(ti)相关的(de)话题(ti)进行关注、监控。
4、微(wei)博(bo)推(tui)广人员应该保证日常的微(wei)博(bo)发(fa)布(bu)和对(dui)话，并(bing)逐渐形成(cheng)稳定的规律。
5、微博(bo)推广(guang)人员应该(gai)善于从粉丝处获得各种建议，并及时反馈。
6、微博推广人员应该(gai)引(yin)导(dao)粉(fen)丝(si)参(can)与(yu)到产品活动(dong)甚至(zhi)新产品开发中去，也应该(gai)让(rang)粉(fen)丝(si)参(can)与(yu)到网站建(jian)设中来(lai)。
7、遭遇负(fu)面信息，不可贸然回(hui)复或者(zhe)发表声(sheng)明，应该(gai)先充(chong)分了解相关留言(yan)，明晰(xi)情况(kuang)后再进行后续(xu)操作。
8、微博推广人(ren)员的信(xin)息(xi)(xi)一定(ding)要透明、真实、包括产品优惠(hui)信(xin)息(xi)(xi)或(huo)危机信(xin)息(xi)(xi)。
9、微(wei)博语言要拟(ni)人化，具有情(qing)感融(rong)入。
10、微(wei)博推广人员不要(yao)仅仅使用微(wei)博来推广广告，单纯(chun)发布(bu)产品或者发布(bu)网站最新更新的(de)文(wen)章。
11、微博推广人(ren)员(yuan)千万不要(yao)使用微博来记(ji)录日常的流(liu)水账，应(ying)该(gai)确(que)保(bao)信息(xi)有分享(xiang)价(jia)值，有娱乐性。
以上方法被运用(yong)到微(wei)博推广上之后，微(wei)博推广的(de)效果才(cai)会(hui)逐渐发挥出来，并会(hui)形成(cheng)越(yue)来越(yue)好的(de)病毒(du)式效应。
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